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搭上“史上最酷体操队”海信凭“奥运套餐”突围

作者:尹力|时间:2017-06-28 08:55|来源:pxzwcgt.yns23zx.com资讯网|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:搭上“史上最酷体操队”海信凭“奥运套餐”突围

(原标题:搭上“史上最酷体操队”海信凭“奥运套餐”突围)

每经记者蒋佩芳

从主流彩电到智能电视,在互联网+时代,海信一直有着自己的玩法,特别是一直比较擅长的体育营销,令其在本届奥运上狠狠地火了一把。

据《每日经济新闻》记者了解,里约奥运会成为“最清晰”的一届奥运会,NHK与里约奥运会主转播商OBS合作,采用8K技术转播奥运会开闭幕式和游泳、篮球、足球、体操等赛事,还将引入高动态范围技术(HDR),以此来提升8K超高清的画面回放效果。里约奥运的8K信号转播,给消费市场上了生动的一课,也有可能成为2020年东京奥运会8K转播的预演。

持续在显示技术上发力的海信,依托欧洲杯赞助、中国体操队赞助等体育营销,或将成为最大的受益者。

本届奥运会,海信首先放出的网络版广告相当惊艳。动感创意的画风,激越向上的文案,在网络上瞬间刷屏。广告捕捉到了体操队与海信追求超越,精益求精的精神共鸣点,成为引发话题的一支奥运题材广告,中国体操队也因此被誉为“史上最酷体操队”。

这支广告的TVC版本随即在央视亮相,同时海信已经购买了央视奥运转播期间的“冲金套装”广告资源,对独创的ULED显示技术,8K超高清电视,激光电视强势推广。

在形势复杂多变的市场环境下,今年海信的营销屡屡突破“画风”,先是重金赞助了2016年欧洲杯,随后奥运营销强推广告,用户和业内深感惊奇:老牌企业玩出这样的风格也的确是少见的。

据记者了解,海信电视深谙体育营销,做的并非是传统的低价比拼。一方面,海信整合中国体操队官方合作伙伴的平台,在奥运期间主推MU9600、MU8600、MU7000等多个系列ULED超画质电视,以及占据下一代显示技术制高点的4K激光电视等两大原创技术精品。另一方面,海信通过电视产品的硬件、软件和内容的一体化协同,在其智能电视上打造专门的奥运专区和奥运栏目,真正通过差异化的增值服务,提供超高清的画质和超丰富的内容体验。

在这一轮“奥运营销”战役中,海信电视通过从原创技术的契合,到首创精品的对接,再到消费者需求的软硬协同,成功实现差异化崛起,让海信在全球彩电奥运营销竞争中,打了漂亮的一仗。

每日经济新闻
  • 祝裕
  • 每经记者蒋佩芳

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